La CNMC ha resulto imponer una multa que según fuentes consultadas supondrá una sanción de unos 40 millones de euros para cada una de las compañías de televisión. Entre las dos compañías concentran casi el 90% del total de la inversión publicitaria en TV. La investigación sobre ambas compañías ha durado más de un año.
El regulador español estima que las prácticas en la venta de la publicidad de ambas (como el pago de extraprimas, la pauta única y las cuotas mínimas) son prácticas contrarias a la competencia. La CNMC constató el uso de prácticas abusivas como la de exigir a anunciantes y agencias de medios un mínimo de cuota de inversión publicitaria en sus respectivas televisiones, así como la obligación contratación conjunta de publicidad televisiva en distintos canales de cada uno de los dos operadores de televisión, a través de la emisión al mismo tiempo de la mayoría de las campañas publicitarias, la vinculación de paquetes…
La sanción es fruto de la falta de acuerdo alcanzado entre el regulador y las compañías porque el primero entendió que los compromisos que éstas ofrecían eran insuficientes. Los gigantes de la comunicación ya han anunciado que tiene previsto recurrir. Los grandes despachos de abogados a los que tienen acceso estas empresas les da ciertas oportunidades.
Esta sanción cambiará las reglas del juego. Cambiará las condiciones de comercialización de la publicidad en televisión e impondrá un cambio de actuación en el resto de soportes.
Imagen: El Mundo.